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产品参数
新瑞景陶瓷董事长分析认为,负离子产品今年在高安产区大爆发,主要有三点原因:一、基于消费升级,花了钱的人自身健康和家居环保问题已极度重视,市场对负离子瓷砖的需求正在逐渐扩大;二、负离子瓷砖的工艺难度和生产所带来的成本并不高,这个技术已储备了10多年,早在2016年,特地就大规模推出了负离子瓷砖产品,只是当时“没到时候”,现在正好契合了市场时机,也在行业内引起了普遍的跟风。三、在终端价格上,加不加负离子相差不大,才几毛钱,消费者也非常容易接受。
经过多年的研发,目前负离子瓷砖生产的基本工艺已得到了很大的提升,生产所带来的成本大幅度下降。金环陶瓷生产经理宋正勇向记者表示,“以前,由于放釉很难,导致釉浆性能发挥不好,影响产品的质量。现在,我们在釉加工成熟之前的半小时加入负离子粉,使得它的性能更为稳定。同时,相比去年下半年,现在的原材料,尤其是负离子粉的价格也在一下子就下降,从之前的每吨10万元下降到每吨3万元,节约了企业的生产所带来的成本。”
近年来,由于环保压力和成本因素,已有大量寻求贴牌的商家从山东淄博迁到了高安产区,其中就有不少经营负离子瓷砖的商家。这些商家中,有人向记者表示:泛高安产区能够完全满足他对负离子产品工艺的要求,目前主打的负离子通体大理石瓷砖占其整体销量的70%至80%,由于拥有广阔的销售经营渠道,其产品能打开黄河以北甚至东北地区的市场。而佛山一些大品牌的陆续跟进,使得泛高安在该品类的发展中扮演了重要的助推者角色。
据本报记者调查,目前负离子瓷砖在终端还比较混乱:一是无论检测数值高低都叫负离子瓷砖,让我们消费者难辨真假好坏;二是负离子检测器真假不一,负离子是个看不见、摸不着的东西,主要判断只有通过仪器来检测,而检测负离子瓷砖的仪器又多种多样;三是销售人员对负离子瓷砖一知半解;四是宣传推广太过夸张,让人难以置信:“一片砖一颗树”、“用XXX负离子瓷砖能延寿20年”等等。
目前,在负离子瓷砖生产的基本工艺、品质要求和检测的新方法上,国内还没有一个统一的标准,这被认为是造成市场乱象的核心原因。对此,有不少的企业已有对策,新瑞景陶瓷营销总监廖虎保表示,该公司生产的负离子产品都有北京专业检验测试部门颁发的证书,所有的经销商人手一份,给他们吃颗定心丸,这样在宣传推广的时候就更有底气。
而郑标和记者说,负离子瓷砖目前还没有统一的行业标准,还没有很好的方法说明负离子产品到底谁好谁坏,所以没有必要宣传自己产品的有多好。他认为“只要凭着良心去做,把负离子含量保持在1000左右,对人体有帮助就行。”
“这轮负离子风潮过后,自然会留下一些比较好的企业继续坚持去做负离子产品,他们不只要在工艺方面做研究,关键还要看推广方式和渠道。”郑标认为,在行业标准推出之前,想要在负离子瓷砖方面做得更好、更强,就必须要以一种品牌的理念和思维去运作,从产品生产、检测、营销推广、售后服务上提出更严格的规范要求。在终端,仅凭一个简单的测量仪和一些广告语言口头推广,是没办法与另外的品牌拉开差距的,想要实现差异化,就必须有要有完整的推广体系。
“除了负离子,你还要结合一些生态、健康、环保的功能。并在专卖、零售、批发渠道上营造一个推广场景,把负离子整个生态概念和价值反映出来。同时在装潢的风格上,也要跟生态负离子相结合。”郑标说。“随着行业的发展,行业标准统一之后,测负离子量仪器成本也会降低,200百元就能够买到这样的一个东西,你可以大面积的送出去,让客户直接放到家里,每天看它的数值,这种大面积的、直观的传播推广会有很有一定的影响力。”
业内人士认为,相信在负离子产品风口上,这份政策能使整个板块更加健康地发展,也能为今后建陶行业推出更多创新性功能的陶瓷产品提供范本。不难预见,将来会有更多的企业会进入负离子产品领域,或出现类似于负离子产品的功能性瓷砖市场。当然,也会有不少企业退出。毕竟,负离子瓷砖是未来趋势,一切还有待时间以及消费市场来检验。