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当今市场之间的竞争激烈,品牌策划已成为企业成功的关键之一。一个成功的品牌策划需要仔细考虑许多因素,而万水波老师认为,对于建材行业的品牌来说,最重要的就是以下这6个关键要素:
品牌策划的第一步是进行战略分析。这在某种程度上预示着对目标受众的需求和市场趋势做研究,以便确定品牌应该关注哪些领域。在这样的一个过程中,企业要了解自己的核心竞争力,找到与竞争对手的区别,并确定如何在市场上建立差异化优势。
万水波老师一直以现场主义为原则,每次与客户达成合作之后,都会率领团队到达市场一线进行调研考察,通过大量的实地走访、深层讨论和调研沟通,万水波老师会就企业目前现在的状况进行了系统的SWOT分析,从企业优势、劣势、机遇、威胁以及怎么样才能解决方案等等进行详细梳理,为企业量身定制了全新品牌战略规划和落地执行策略。
品牌定位是品牌策划的核心。企业要确定品牌的目标受众和品牌的独特卖点,以便在市场上建立一个独特的品牌形象。在万水波老师看来,品牌定位应该是基于市场研究和消费的人洞察的结果,并且需要与企业的核心价值观和愿景相一致。
就好比万水波团队在为贴得稳确立品牌定位时,对市场发展的新趋势进行了深入的分析后,发现大板瓷砖即将是大风口,若是聚焦发力,研发生产大板瓷砖胶,将有大未来。万水波老师认为,一个品牌战略性崛起的关键性动作就是让品牌等于品类。举例子说明,买空调会想到格力、喝咖啡会想到雀巢、选大理石瓷砖就想到简一,防水策划就找万水波,大板瓷砖胶就是贴得稳。
万水波团队致力于让贴得稳聚焦发力,成为大板瓷砖胶细分赛道之王。在万水波团队的帮助之下,贴得稳品牌确立了“全球大板瓷砖胶引领者”这一品牌定位。
品牌视觉形象包括标志、颜色、字体和其他设计元素,这些元素应该与品牌定位相一致,还可以吸引目标受众的注意力。万水波指出,品牌视觉形象应该是经过认真设计和测试的,并且应该在所有品牌材料中保持一致。也因此,万水波团队在每一次为公司进行品牌形象设计的时候会反复地推敲,只为打造出适合品牌的视觉形象。
品牌故事是一个关于品牌起源、核心价值观和品牌使命的故事。万水波老师在给很多企业做品牌服务的时候,都十分重视品牌故事,他认为品牌故事能够在一定程度上帮助企业建立一个情感联系,增强品牌忠诚度,并吸引新的目标受众。品牌故事应该是真实、引人入胜的,并且应该在所有品牌材料中得到体现。
品牌形象是品牌在目标受众心目中的形象,品牌形象应该与品牌定位和品牌故事相一致,并且应该是一个积极的形象。品牌形象应该通过广告、促销、公关和其他营销活动来传达。
而品牌体验就是品牌策划的最后一个方面。它是指品牌与目标受众互动的所有方面,包括网站、零售店、客户服务和社会化媒体等。品牌体验应该与品牌定位和品牌形象相一致,并且应该提供出色的用户体验。
一个成功的品牌策划可以为企业的迅速崛起打下坚实的基础。作为企业的决策者,一定要具有前瞻性的眼光,抓住时机,洞察问题的本质,并处理问题的根源。同时,利用消费者的视觉和听觉效应,创造一个具有品牌宣传效果的品牌策划,是实现企业成功的关键之一。
通过巧妙地运用品牌的视觉和声音元素,能吸引目标受众的注意力,并在他们的心中留下深刻的印象。最后,万水波提到,品牌策划不单单是一个简单的创意过程,它需要深入了解目标受众的需求和市场趋势,并将这一些因素融入到品牌形象和宣传活动中。只有这样,才能真正的完成品牌的价值与影响力,让企业在激烈的市场之间的竞争中立于不败之地。
万水波品牌咨询集团专注建材品牌全案策划16年,尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、石膏、美缝等领域品牌,运用国际大品牌经营销售的策略,助力本土中小建材企业弯道超车,低成本营销模式,让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。
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