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即将过去的2024年里，家居市场需求向好，推动着行业大步迈向改善与升级的彼岸；政策环境似和风拂面，携着利好为行业发展注入蓬勃动力；技术创新成为闪耀星火，点燃了设计、生产各环节的全新变革。企业在竞争的荆棘丛中砥砺奋进，或转型突破，或合纵连横，一路上风雨兼程，仍跋涉在充满无限可能的征途。
行业研究多个方面数据显示，2024年家装设计的具体方案总量虽同比下降4.1%，但各等级城市中，110平方米以上的改善型户型占比普遍上升。高定企业的方案量逆势同比增长超10%，其中大户型占比明显高于整体市场平均水平。
继快消、家电之后，家居市场成为下沉市场新一轮竞争焦点。三线及以下城市的新增方案量同比逆势上涨1.2%，活跃专业设计师数量同比上涨4.1%，下沉区域因庞大人口规模与较低品牌渗透率而颇具潜力。
与此同时，花了钱的人家居产品的需求呈现出智能化、定制化和一站式的特征。追求科技与家居生活深层次地融合的智能家居，能满足对高效、安全、舒适生活的追求；个性化与定制化服务兴起，消费者格外的重视家居空间独特性和品质；整家整装模式因能简化装修流程、确保风格统一和空间优化，受到消费者青睐。
2024年，各地“以旧换新”政策持续出台，激活庞大存量市场。补贴范围从家电领域扩展到住宅升级和厨卫改造产品、智能家居产品、适老化改造产品等。加力支持消费品以旧换新政策出台后，商务部会同7部门印发《关于做好家装厨卫“焕新”工作的通知》，指导各地聚焦存量房屋装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造、智能家居等领域，因地制宜自主制定实施方案，持续释放家居消费潜力。目前，各地家装厨卫补贴已全方面实施，政策效应加快显现。
初步统计，截至11月10日，全国已补贴厨卫局改有关产品1038万件，家具家装相关这类的产品820万件。国家税务总局增值税发票多个方面数据显示，10月份，家具零售、卫生洁具零售同比分别增长16.9%和23%，均显著快于9月份增速，政策效应加快显现。
据中商产业研究院发布的报告，2024年中国智能家居市场规模预计将达7848亿元，较2023年的7157亿元有显著增长。面对市场波动和消费的人需求的变化，家装企业要积极应对。数字化转型不但可以帮助企业实现供应链的数字化重构和优化，还能大大的提升企业的市场竞争力和可持续发展能力。
未来，家居企业将进一步加快数字化转型。利用大数据、人工智能等技术，从产品设计到售后服务，数字化手段将贯穿整个业务流程，实现更高的运营效率和客户满意程度。例如，通过数据分析精准预测消费者需求，优化库存管理和物流配送，提升客户定制化服务的能力。
据相关数据统计，中国家居定制行业市场规模在2022年已达到4730亿元，同比增长10%，预计到2024年，市场规模将逐步扩大至约7.2万亿元，同比增长8.9%。
AI在提升设计生产力方面发挥及其重要的作用。慢慢的变多品牌和门店将提案PPT纳入谈单流程，借助AI生成能力，原本数小时的PPT几分钟即可搞定，使用这项能力的活跃设计师数量翻倍增长，在装修和定制行业尤其明显。超过65%的连锁行业账号使用了CAD翻模能力，实时渲染技术的活跃用户数和产出方案数持续高速增长。
基于“生成性”底层逻辑的商业模式，不仅会颠覆传统家装产业链的商业经营销售的方式，还通过异业联盟模式，实现了与绿色建材、健康家装材料等的场景化竞争性扩展商业边界的创新融合。
另外，花了钱的人高清渲染图和视频需求增幅快。2024年，某在线K及以上清晰度的渲染量占比同比2023年增长了165%，高清渲染视频占视频总量的55.1%，1080p成为视频主流和基础要求，这得益于行业渲染技术的不断升级。
随着消费者追求一站式解决方案和整体家居风格统一，品类边界逐渐弱化，欧派家居、顾家家居、索菲亚等上市家居企业逐渐向全品类大家居方向转型。一些装企则通过轻设计、套餐化装修加速签单，利用短视频等占领中端装修消费市场；还有企业通过完成材料供应体系转化节省运营成本。
行业竞争已不局限在价格这一块。除了加大促销力度外，各企业加强线上渠道布局，实现线上线下融合，同时发力下沉市场，拓展多元化销售经营渠道；产品层面也在加大创新与研发力度，提升品质；同时提供全流程一站式服务，拓展增值服务。
据《中国家电研发创新白皮书》显示，2021—2023年，中国主要家电企业的研发人才队伍整体规模持续扩大，研发人员占比均超过16%，领军家电集团的研发人员队伍规模更已突破万人。
2024年现代简约风格继续主导装修市场，占44%。轻奢、奶油、新中式为家装设计风格三巨头，分别占比6.7%、6.5%、5.8%。复古风（含中古风）和意式风格增长显著，占比分别增长了293.2%和148.8%。
正如业内评价，现代简约风格不单单是一种家装设计风格，更是一种生活态度，它注重空间的纯粹性与简洁度，能让人们在繁忙的生活中寻觅到一片宁静祥和的角落。
随着花了钱的人环保性能的更加高的要求，硬装材料呈现“向上置换”趋势，如岩板、艺术漆等搜索量上涨，相比墙纸墙布2023年同比下降10.5%的情况，岩板、艺术漆的搜索量却分别同比上涨了30.9%、5.3%，仿石漆更是增长近7倍。环保材料的使用不但可以减少对环境的污染，为用户更好的提供更加健康、舒适的居住环境，也是企业在市场之间的竞争中脱颖而出的重要的条件之一。
2024年装企企业库中同时含成品、定制模型的客户数增长13%，定制企业库中含硬装模型、成品商品模型的客户数分别增长18.5%、20%以上。业内人士指出，整装业务的崛起得益于花了钱的人一站式家装解决方案的迫切需求，它简化了装修流程，节约时机与精力，让家装更高效。预计2025年家居整装趋势和行业有突出贡献的公司的一马当先的优势将更明显。
家居行业跨境电子商务正蒸蒸日上，它突破地域限制，借线上平台将特色家居销往全球，挖掘海量客源，如中国风家居在欧美大受欢迎。特别是跨境电子商务企业的渲染图和视频输出量持续快速地增长，在亚马逊等平台上，3D展示成为主要流行趋势。以智能设计、多样化营销为导向的新流量玩法等，将成为2025年跨境电子商务家居卖家的增长利器。
2024年装饰装修行业面临较大挑战，从企业破产数据分析来看，2022年全国破产装企有48家，2023年有75家，2024年1至10月则超过92家，众多知名装企出现业绩下滑。
市场需求方面，新房市场和老旧小区改造翻新为行业带来机会；在政策支持下，企业可借助有关政策发展；在技术创新上，应用现代科技满足那群消费的人需求；在服务模式上，全案设计、一站式服务等可提升客户体验；企业还可通过转型探索和行业整合等，如打造线上获客模式、个人IP和网红品牌等，寻找新的发展机遇。
在当下激烈的竞争格局中，企业不能再墨守成规。一方面，可以深入研究政策细则，争取补贴、参与改造项目，借政策东风扬帆起航；另一方面，也应加大科技投入，利用新技术让我们消费者提前预览装修效果，提升服务品质，从传统装企向数字化品牌华丽转身，方能在困境中逆袭。
