新明珠岩板(新明珠集团)、金鹏岩板(东鹏控股)、东唯岩板(唯美集团)、汉为岩板(诺贝尔集团)、美尔奇(蒙娜丽莎)

  但目前来看，上述五个子品牌中，只有新明珠岩板、美尔奇岩板动静比较大。其他三个可谓雷声不大，雨点也不大。

  以东唯岩板为例。去年12月4日东唯岩板参加了首届广州高定展，展示了1600x3200mm、1200x2600mm、810x2010mm、710x1310mm等规格岩板及在轻奢家具中的应用。

  但这之后，华夏君发现东唯岩板公众号自从去年12月5日更新过后，到目前没有更新过一次。

  而根据华夏君的分析，小伙伴们对当下东唯岩板的预期，可能也确实有点操之过急。

  从品牌名称看，东唯岩板似与广东东唯新材料有限公司(以下简称“东唯”)有关系。而后者属于四通股份(603838)的全资子公司。至于四通股份，目前东莞唯美集团董事长黄建平已是单一大股东，占股8.88%，只是目前还未进入董事会。

  去年5月15日，东莞市2020年二季度重点项目、增资扩产项目、城市更新项目集中开工仪式举行。共有128个项目集中开工，总投资659亿元。这中间还包括东唯的特种高性能陶瓷板材(岩板)项目。

  据新媒体“i东莞”报道。2020年6月20日，珠江口东岸江畔的沙田镇立沙岛上，位于泥洲村的东唯公司新生产基地已进入打桩阶段。

  作为东莞市二季度重点项目之一，该项目建设包括生产线车间、质检中心、陶瓷产业研究院等。

  不过，华夏君搜索一轮后发现，从去年5月15日官宣开工到现在，时间已逝去差不多一年，东唯岩板沙田生产基地迄今没有官方投产消息。

  不过，想必东唯岩板自己也有点着急产能跟不上，当下岩板市场快速地发展的节奏，7月28日，子公司东唯通过母公司四通股份发文说，自己拟委托江西唯美陶瓷生产和加工岩板，交易金额预计不超过5000万元。

  再来看下东鹏控股旗下的金鹏岩板家居。去年下半年面世后，金鹏岩板其实一直未有大动作。在华夏君的印象中，好像只有过9月26日的一场3mm超薄岩板现货发售会。

  而到今年一开春，东鹏控股的整个架构又发生明显的变化，新组建了生态新材事业部，由原东鹏控股高级副总裁张兄才担任总裁。

  这样金鹏品牌旗下管理的产品一下子扩大了，包括岩板、生态石、软瓷、玉岩板和岩板家具等。正所谓“两硬一软一透明，四类材料一成品”。“两硬”即岩石、生态石，“一软”即软瓷，“一透明”则指玉岩板，“一成品”即为成品家具。

  以上短短半年多的演变轨迹显示，无论金鹏岩板家居，还是金鹏岩板应该都还在孵化之中，目前独立运营还需假以时日。

  所以，随着岩板产能的扩张，加上岩板在传统工程、家装渠道的起量，一句话，随着全行业产品的岩板化，东唯岩板、金鹏岩板、汉为岩板等如果在窗口期未一下子起来，则意味着暂时这三个企业还是回到了马可波罗岩板(L&D岩板)、东鹏岩板、诺贝尔岩板(诺贝尔瓷抛岩板)的“高周转”逻辑。

  这其实也蛮符合头部企业当前的运营主旋律，即强化工程渠道，全面对接大B客户，即精装、整装市场。

  行业加速洗牌，头部品牌硬碰硬，都不想被挤出局。所以，在这个关口，它们理论上还空白出时间来做细分渠道的所谓“长尾市场”。

  而这也恰恰也给了一些新兴的岩板专业品牌以机会。比如，德赛斯、DPI、诗连达、HBⅠ、奥卓斯等进口岩板，以及高捷大岩板、华岩品致等国产岩板。

  其实，只要我们认线年，大理石瓷砖新品类确立的时候，行业首先当然收获的是简一。后来有大角鹿、通利、壹號等。只是壹號现在也成了壹號智选。

  2004-2008年的仿古砖运动中，我们收获了金意陶、罗马利奥，稍晚点有芒果。这几个早期都是专业品牌。

  2016-2018年的现代砖浪潮下，我们收获了欧文莱、鹰牌2086等。但有必要注意一下的是，虽然现代风跨得很猛，到2018年几乎全覆盖，但我们收获的专业品牌还是极少。刚好欧文莱是独立品牌代表，而鹰牌2086是公司集团新推子品牌代表。

  唯美集团也搞了“e-stone+ 轻奢新石代”系列，还尝试做独立终端展厅，但最后当行业全部产品都“现代化”之后，e-stone+的使命也就结束了。

  东鹏在2018年创立了ART+(艺术家)子品牌，战略上很坚决，就是要做高端细分市场。他们就是想在东鹏品牌之树上生长出新的树枝来，有这样的战略定力，才有今天ART+的成绩。

  2017-2021年的岩板巨浪中，除了可能收获上述被点名的专业品牌，我们还可能像现代砖崛起时那样，收获一批公司集团的子品牌吗？

  首先，德利丰最早从金牌企业诞生，尽管其渠道目前还有点“杂”，但其生存能力已经受到市场检验。可以说，德利丰目前已握有“先手之利”，它只需要正常的进化。

  其次，蒙娜丽莎去年底推出了子品牌美尔奇。一开始在顶层设计的框架中，美尔奇主要是定位在石材渠道，且是与石材圈人立足水头共同运营。

  美尔奇明确划归总部的绿屋建科统辖招商运营。刚刚结束的陶博会又打出建筑岩板这面大旗，可见，总部在战略上已重新定位美尔奇，并要续延绿屋建科创新、探索的基因。

  欧文莱旗下的天沃岩板。目前这个品牌定位于石材加工商渠道，很符合欧文莱打深井的操作手法。而且，操盘者也是之前欧文莱石英石国内渠道的老总邓绍清。所以，感觉天沃岩板还是值得关注。

  KIMS岩板是另外一个典型，它是峨眉山金陶企业旗下子品牌。4月18日，佛山陶博会首日，其佛山营销总部展厅开业，下午营销峰会，一气呵成。

  但可贵之处在于，金陶企业不想止步于西南一隅，而是规划着有朝一日要称霸全国，做品质+性价比的“岩板行业的华为”。于是就有了从峨眉山杀入佛山的KIMS。

  新明珠岩板。在传统陶瓷领域，新明珠集团旗下有不少品牌，而且多数都经营成功，它们一起构筑起一个百亿帝国。

  即新明珠集团是最早入局大板、岩板的大厂，迄今产能、产品、销售都走在前列。

  东鹏控股岩板节奏确实有点慢。包括唯美集团，如前文所述，岩板产能扩张速度也一般。

  规模企业与新物种岩板也是这样。岩板需要创新产品、创新渠道、创新应用，而这些都不是大厂们擅长的。所以，本能上也就会延迟反应。

  东鹏为例，今年1月7日，东鹏控股发公告称，已与丰城市人民政府签署协议，拟投资50.8亿元，建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目，其中就包括9条岩板生产线。

  马可波罗、蒙娜丽莎也一样，从仿古砖到大理石瓷砖，再到岩板，新品类成型后，最终都是被赶往已有的大渠道。因此导致渠道岩板化，最终是推动全行业岩板化。

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