产品参数
“洋品牌”在家具建材行业中拥有着崇高而神圣的地位。贴上了“进口”的金字招牌,意味着质量更上一层,设计更为时尚新潮。而消费者最关心的环保问题,进口产品也有越来越明显的优势、更良好的口碑。
也因此,近两年来广州进口地板行业呈现蒸蒸日上之势,不断有新的代理商加入这个大家庭。不过,业内人士认为,装饰设计、家具建材行业发展走在全国前头的广州,目前进口地板行业发展明显落后于北京、上海,未来仍有很大的发展空间。
广州进口地板市场潜力有多大?“2010年马会家居开业时,仅有一家进口地板企业,到现在,整个卖场有六七个品牌都在做进口。”LAK营销总监吴林刚在接受新快报记者正常采访时表示,不断有新的成员计入行业,是市场蒸蒸日上的一个表现。2012年开始开拓进口代理业务的大自然家居,迅速于去年底在广州开拓了第二家进口地板店面。新快报记者看到,代理Bisazza马赛克的高昊建材,最近也悄然代理西班牙的STP品牌,并在店内增加进口地板的展示。
吴林刚表示,有更多的消费者青睐进口地板,特别是在国内爆发了一系列家具建材环保问题之后,消费者更愿意选择历史悠远长久、质量严格、环保安全的进口地板。吴林刚表示,虽然品牌成立才短短两年,年增幅达到50%,这让他对进口地板的未来信心满满。
“我们几乎都不担心进口板的增长问题。”大自然家居(中国)有限公司广州营销负责王卫东同样看好市场,大自然自两年前开始代理进口产品系列,目前旗下已经有8个进口品牌。王卫东表示,进口板增幅达到30%,对于增速缓慢、竞争十分激烈的地板行业来说,是一个福音。
新快报记者走访广州各大家居卖场看到,除了少量的美国、东南亚品牌,广州进口地板几乎都集中在欧洲品牌。
“欧洲是世界木地板的中心,全球最优秀的地板品牌几乎都集中在欧洲。”王卫东说。
“欧洲各国的地板有各自的特点,形成百花齐放的局面。”吴林刚表示,芬兰、瑞典、丹麦、德国、奥地利等北欧地区出产的地板又是强者中的佼佼者。芬兰地板最大的特点是设计简约,环保要求高。世界上最严苛的环保认证“M1”(甲醛释放量0.3mg/L)出自芬兰,这是美国白宫和英国白金汉宫墙饰招标的首要标准。德国产品以严谨和品质著称,很多优秀的强化板出自德国。奥利地地板的历史最为悠久;意大利地区的地板以设计和艺术性最为突出;葡萄牙、西班牙地区擅长软木地板等等。
近两年来东南亚进口地板也非常关注。欧洲地板主要以橡木、胡桃木、樱桃木、白蜡木、枫木等为主,而东南亚产的柚木、红檀、紫檀等许多木种更为珍贵,不仅与广州地区的气候相吻合,也更符合广州消费者的偏好。美国地板则多为全球代工,本土生产的地板少。
尽管这几年来广州进口地板的“大家庭”不断在扩容,但在王卫东眼里,广州的进口地板行业在全国不算先进,发展速度也远不如北京、上海。对于装饰设计、家具建材一直引领全国风气的广州来说,这是一个异数。
王卫东表示,广州地区务实的消费习惯是一个原因,“广东人消费讲究性价比,不轻易盲从”。吴林刚表示,这种现状也有一定的历史因素。由于广州接近港澳,受港澳装饰风格影响。周边又有成熟的瓷砖生产基地,传统广州家庭的客厅都会采用瓷砖,只有房间会使用地板,抢掉了地板的一大块市场占有率(随着对生活质量的重视提高,进口地板的需求也会增加)。北京欧威德斯建材华南分公司威兹帕克店长毛晓楠补充道:北方地区会安装地暖,并且有全屋使用地板的习惯,欧洲地区适用于地暖的三层实木地板容易在北方打开市场。加上北方市场更注重品牌,更容易接受进口品牌的产品。
“虽然广州市场已有几十个进口品牌,但比起北方市场,仍然还有很大的发展空间。”王卫东说,另外,广州地区的进口地板企业相对独立,还没形成专门的行业品类,没形成足够的影响力,没有养成进口地板消费的习惯,未来广州进口地板市场还有很大的机遇。
很多消费者之所以放弃国产地板,看重的是进口地板的环保特色。其实,进口地板与国产地板相比,除了环保之外,还有非常多优势。
首先,欧洲进口地板企业多数为家族企业,很多有上百年历史的企业不占少数。与其他家具建材行业一样,地板家族企业专注度高,十分注重工艺传承,对地板品质要求很高。
其次,进口地板的制造理念与国内也有明显区别。王卫东表示,国内公司制作地板主要从控制价格、减少相关成本的角度考虑。进口地板更多依据市场需求而设计,甚至能够引导市场需求,这成为进口地板的核心竞争力。
最后,进口地板的产品研制能力更高。产品线丰富,不仅有传统的实木地板、强化地板,还有三层实木地板、软木地板、真皮地板、编织地板等,还有花样设计丰富多样的艺术型产品。另外,国内市场提供的是产品本身,而进口地板还会提示产品的使用:适合什么环境使用、适合搭配什么风格,这些指引十分清晰。并拥有丰富的配套产品系列,能够完全满足消费者全方位的需求。
说起进口地板,可能大多数人会觉得“洋品牌”的品质要求肯定比国内更加严格。其实未必如此。毛晓楠表示,就环保要求而言,进口地板的确比国内的更为严格。以消费者最为关注的甲醛释放量为例,国内的地板有E1(甲醛释放量1.5mg/L)、E0(甲醛释放量0.5mg/L)级别之分,欧洲只有一个级别:E1级。欧洲的E1级为甲醛释放量0.5mg/L,相当于国内的E0级别。还有更严苛的环保要求,如芬兰的M1标准。吴林刚表示,在欧洲,地板品牌多数持有PEFC可持续发展认证,除了产品环保达标,还要符合可持续发展的目标,真正做大环境保护的目的。
然而,对色差、平整度等物理参数上,欧洲的标准常常没有国内严格。欧洲地板崇尚色差,与国内观念有着天壤之别。不同年龄、不同朝向、不同切割方式的地板色彩有几率存在差异,这与工艺技术无关,被认为是一种天然特色。产品色差通常有3个等级,可供消费者选择。另外,欧洲地板产品的平整度要求没有国内严格,同样是因为欧洲消费者更追求木材本身的肌理和天然效果。另外,很多国内产品是在地板表面上一层厚漆,而进口产品更流行紫外线固化技术,将天然油漆渗透进实木内部,形成天然的保护层。既能够让地板持久耐用,又能够保留木材的天然纹理。这种情况下,平整度往往要求较低。
新快报记者走访广州市内多家家居卖场,发现进口地板大多分布在在几个知名的中高端卖场。其中,以高端建材密集的马会家居最多,有六七个代理商。在高德美居、吉盛伟邦、维家思广场也有几个代理品牌。部分品牌包括:
这其中不乏全球顶尖的地板企业,可谓星光熠熠。例如起源于修道院的奥地利安德蒙特有千年历史;德国科诺至今已有116年的木制品制造历史,是世界上顶级规模的人造板生产公司集团之一;丹麦雍客是欧洲最大的实木地板生厂商,拥有超过80年的实木地板生产历史;葡萄牙阿默林的软木产品占世界软木市场的78%;德国托赫,这个品牌被誉为德国地板界的奔驰;意大利斯泰尔地板以设计和考究的外观著称。 （实习编辑：胡嘉怡）
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